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中国防晒衣行业标准白皮书

艾小妹 艾瑞咨询
2024-09-14

防晒衣丨白皮书

核心摘要:

随着人们防晒意识的提升,中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势,预计2026年市场规模可达958亿。其中,防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分,预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。细观防晒衣市场竞争格局可知,中国防晒衣市场形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中,23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率可达26.5%。

近2年,防晒衣已经相对普及,市场从供给侧推动转变为需求侧驱动,整体市场趋于稳定,体量也在稳步增长。然而,伴随而来的挑战是竞争更加激烈,乱象频发,通过扫描市场上的防晒衣产品可知,主要有以下3个乱象:第一,强调极端数值,偷换数值概念;第二,核心功能没有检测报告;第三,强调单一能力,其他数据不透明不公开。因而,防晒衣市场需要亟需规范和监管,以保障行业朝着健康地、可持续的方向发展。

消费者对于防晒衣的意识不断升级,5-6年前,初步认知阶段,大众对于防晒衣的意识相对薄弱,行业处于探索阶段;3-4年前,尝试购买阶段,消费者防晒衣意识提升,但行业更聚焦于产品的防晒力,导致用户穿着体验不佳;当下,用户对防晒衣的意识有进一步提升,既要四季跨场景都能穿,又要具备多功能满足体感需求,用户需求的升级倒逼行业的改变。

在这种背景下,蕉下率先发布其防晒衣「六维标准」及数值,认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求,为消费者提供全方位守护。且自品牌成立以来,一直围绕六维标准不断迭代,并坚持以消费者需求的满足和消费体验的升级为目标,不断进行产品的升级。

中国防晒衣行业发展历程

中国防晒衣市场进入规范期,亟需行业标准来引导进一步的可持续发展

在2007年之后,中国国产品牌对欧美户外产品进行改造,开创了现代防晒衣,但当时防晒衣还是聚焦于女性人群消费需求;随后几年,防晒意识的建立和防晒场景的丰富带来了国人的防晒需求迅速增长,消费群体也不断扩充,男性、儿童群体增长迅速;截止至今,中国防晒衣市场已进入了规范期,在充满机遇的同时也在面临一些新的调整,而为了保障行业的可持续发展,我们也呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。

防晒衣市场规模

防晒衣是防晒服配市场的重要类型,预计26年防晒衣市场规模可达554亿

随着人们防晒意识的提升,中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势,预计2026年市场规模可达958亿。中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长,也受益于社交媒体和广告活动的推广,而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中,防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分,预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。

防晒衣市场增长驱动力

供需两侧助推防晒衣市场发展,防晒衣市场焕发新活力

在当前社会背景下,防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动为防晒衣市场发展注入了新活力,共同助推市场的增长。

防晒衣市场竞争格局

防晒衣市场供给侧的竞争多元化,蕉下品牌防晒衣市占率达26.5%

防晒衣市场呈现出多元竞争,形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中,23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率为26.5%。

乱象1:缺乏规范性

强调极端数值,偷换数值概念

据调研,UPF是国家对纺织品制定的防晒标准,用于评估纺织品对紫外线的防护能力,而部分品牌用UPFAV误导消费者,导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上,UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数,但二者有本质差异,前者表示测试样品的最低值,而后者代表的是测试样品的平均值,换句话说用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确,有虚高的风险。

乱象2:缺少检测报告

核心功能没有检测报告

当前,防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍,尤其在原纱防晒科技方面更为突出。经过公开资料分析,发现部分品牌声称产品采用原纱防晒,但却未提供实验室检测报告。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品,方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。

乱象3:缺乏全面性和数据透明性

强调单一能力,其他数据不透明不公开

对比市面上的防晒衣,我们观察到部分品牌过于追求单一功能的极致化,这可能导致消费者的穿着体验不佳,甚至对身体健康造成潜在风险。而且,过度强调单一功能也与当今消费者对产品多元化的需求不匹配。除此之外,很多品牌的产品功能数据未公开,这给消费者选择造成了困扰,同时也减弱了品牌的透明度和用户信任感。

消费者防晒衣意识的进阶

消费者现已形成对防晒衣的全方位依赖,但对防晒衣行业仍有较高期待

消费者防晒衣意识主要可以分为3个阶段:5-6年前,初步认知时,大众对于防晒衣的意识相对薄弱;到3-4年前,行业逐渐对消费者进行普及,消费者防晒衣意识逐渐增强,开始尝试购买一些防晒衣,但那时防晒衣行业更强调产品的防晒力,导致消费者整体穿着体验不佳;当前,用户防晒衣意识有了更进一步的提升,消费者需求的更加多元化,市场也进入被消费者反向改变阶段。

目前用户对防晒衣的需求

性能更综合,不仅仅注重防晒成为消费者对防晒衣的首要期待

用户对于防晒衣的期待不再是单点的,仅是防晒已无法满足用户需求。此外,消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性,长时间穿着更舒适、款式更潮流,越来越接近常服,这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加综合,希望防晒衣能更多参与到日常生活中。在性能上,除防晒力外,透气性、紫外线阻隔力、防晒持久度等均成为用户更为关心的指标。

用户购买防晒衣决策链路痛点

链路变长,问题卡点频发,失败购买经历仍有不少

由于用户对防晒衣的功能诉求多样化,需要衡量的性能变多,但目前缺少一个统一的可量化的衡量标准辅助用户决策,所以导致用户决策流程变长,消费者需要花更多时间去找测评、去看测评,才能选出来。但即便做了前期的“功课”,由于各品牌对防晒衣性能公开程度不同,或是提供的信息仅限于一些感性化的描述,依然难以进行具体的量化对比。然而,这些问题的根本原因还是在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准,导致市场仍有部分品牌打擦边球,误导消费者,扰乱市场秩序。

既要四季跨场景都能穿

防晒衣的穿着已贯穿四季,同时也是多场合穿搭的重要选择

防晒衣的多功能性使其能够满足跨越不同季节和场景的需求。在炎炎夏日,防晒衣能够提供有效的紫外线防护,使人在户外活动时保持凉爽舒适;而处于亚热带/热带季风气候的南方,防晒衣在冬季同样能够为皮肤提供紫外线防护。在场景方面,防晒衣也因其功能性多、实用性强、时尚性高而与消费者的生活有更强链接,甚至在跨越不同场景时,也能成为消费者理想的选择。

又要具备多功能满足体感需求

用户对于防晒衣的需求不再是单点的,需要六位一体的全面守护

正如前文所述,防晒衣在消费者日常生活中的角色逐渐凸显,多个场景的使用带来了需求的升级。用户希望防晒衣既能够全面满足他们对防晒黑、防晒伤等方面的功能性需求,同时也满足对透气、轻便、清凉等体感上的需求,希望提供全方位的保护和舒适的穿着体验。

蕉下公布防晒衣「六维标准」

蕉下率先公布防晒衣六维标准,助力市场向规范化、透明化方向发展

蕉下是中国防晒衣市场中首家公布其防晒衣「六维标准」及数值的品牌,认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求,为消费者提供全方位守护。且自品牌成立以来,一直围绕六维标准不断迭代,并坚持以消费者需求的满足和消费体验的升级为目标,不断进行产品的升级。据内部系统统计,近五年来(2019-2023),蕉下已售出超千万件防晒衣。


日光成分及平均日晒时长

晒伤晒黑要防紫外线,防晒衣提供12h+的防护最为妥当

紫外线等级划分情况

四季晴日正午时分,紫外线均处于高等级,均需日晒防护

防晒衣UPF及紫外线阻隔率数值

UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护


防晒工艺的发展与进阶

原纱型防晒可更大程度保护防晒力不随时间和水洗而减少

防晒衣耐洗性数值

水洗30次防晒值不掉,从技术层面和使用层面都是需要满足的基本要求


防晒衣透气性数值

透气性达到180mm/s,才能在防晒的同时保证穿着不闷热

防晒衣凉感数值

扁平型的锦纶材料凉感效果更好, 0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数

防晒衣单位克重数值

多项指标均需权衡,75-190g/m²是满足防晒、透气、轻便诉求的结果

防晒衣行业发展方向

防晒衣行业的透明性和规范行亟需进一步提升

防晒衣供需双方的角色已经发生了转变,用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显,因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境,这不仅能够帮助消费者决策、为他们的健康负责,对防晒衣行业的稳定性和可持续性发展也同样有益。


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